Qué es y para qué sirve un CMP

El CMP es una herramienta que permite a las empresas tramitar los consentimientos y autorizaciones que dan los usuarios cuando acceden a su página. Fundamentalmente sirve para que todos aquellos players de la cadena de valor publicitaria entiendan qué datos pueden utilizar y que datos no. 

Estos pueden ser empleados tanto por los publishers, los SSP o los Exchanges, como por las networks. Esta herramienta surge para cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). Este reglamento establece los requisitos específicos para organizaciones y empresas sobre la recogida, almacenamiento y gestión de datos personales. 

Ventajas de utilizar un CMP

Las principales ventajas de emplear un CMP son:

• Posibilidad de medir el índice de consentimiento 
• Capacidad de ajustarse a las leyes de privacidad
• Concordancia con el marco de transparencia y consentimiento del IAB
• Mejora de ingresos publicitarios

¿Quiénes deben aplicar el RGPD?

Este reglamento debe ser aplicado tanto por las organizaciones europeas que utilizan datos personales tanto de ciudadanos de la UE como de las empresas que tienen sede fuera de la UE  y su actividad se dirige a miembros de esta. 

Por ejemplo, si poseemos una web de EEUU y tenemos tráfico europeo debemos aplicar el RGPD y por lo tanto utilizar un CMP.

 ¿El consentimiento por scroll es un consentimiento autorizado por el RGPD?

Este tipo de acción no está autorizada por el RGPD. Según la Junta Europea de Protección de Datos los muros de visualización de páginas webs por cookies están prohibidos en el Reglamento General de Protección de Datos.

Prácticas tan comunes como hacer scroll no establecen una aceptación sobre el tratamiento y uso de datos de los usuarios. En este caso, el usuario debe tener la opción de poder aceptar, rechazar y personalizar las cookies al entrar en el muro de su página web. Estas cookies deben poder configurarse cuando el usuario quiera, pudiendo volver a ver su consentimiento y modificarlo en cualquier momento.

Cómo elegir una plataforma CMP 

Algunas de las plataformas más recomendadas de CMP son: 

• Quantcast: Esta aplicación se compone de dos partes: Quantcast Measure y Quantcast Advertise. 

Quantcast Measure es gratuita y permite visualizar diferentes datos como número de usuarios de aplicaciones móviles, número de visitas y vistas de páginas durante un periodo de tiempo concreto entre otras.

Si quieres saber cómo instalar el CMP Quantcast puedes ver el paso a paso: Cómo instalar Quantcast: un CMP gratuito
Otros CMPs recomendados:

• Didomi.io: Esta herramienta es de pago y brinda soluciones para marketing, para la conformidad, para los desarrolladores y para Adtech. Concretamente para Adtech ofrece soluciones prácticas para que los clientes resuelvan problemas de protección de datos, contribuye al aprovechamiento de los datos recolectados (herramienta recomendada para sitios webs de alto tráfico).  
• OneTrust: Esta herramienta es una de las más utilizadas, es de pago y ofrece entre otras cosas: auditar el sitio web para detectar todas las cookies, además proporciona un aceleramiento de la carga de las propias páginas webs.

Nuestra recomendación si estas empezando con una web SEO es de utilizar Quantcast debido a que es gratuita y sirve para un comienzo, una vez tu web supera los 500k-1M visitas al mes y los ingresos de publicidad ya son importantes recomendamos cambiar a un CMP más profesional como lo es Didomi. 

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