La publicidad nativa es una técnica publicitaria cuyo objetivo principal es la inclusión de mensajes promocionales integrados tanto contextualmente como visualmente en un medio online intentando eliminar al máximo las diferencias entre el contenido de dicho medio y el mensaje publicitario.
Este tipo de publicidad elimina las técnicas intrusivas intentando llamar la atención del usuario de forma en la que este no se de cuenta, buscando así que el usuario no pueda diferenciar los contenidos informativos de los publicitarios.
Índice
Carácteristicas de la publicidad nativa
- Los anuncios se ubican dentro de una página web como soporte publicitario, respetando el estilo editorial de la web y el formato.
- El contenido debe llamar la atención del usuario sin que este se sienta incómodo con él. Este contenido debe entenderse como un complemento de la información dada por la propia página web.
Ventajas de la publicidad nativa
- Más asequible y efectiva que la publicidad tradicional.
- Las empresas que utilizan este tipo de publicidad generan una mayor confianza y fidelización de los usuarios ya que estos encuentran contenidos útiles por lo que se sienten más atraídos por este tipo de publicidad menos invasiva para ellos.
- Mayor difusión de los anuncios por parte de los usuarios, debido a que estos contenidos son de interés para ellos.
Plataformas para hacer este tipo de publicidad
En la actualidad muchas empresas se dedican a hacer este tipo de publicidad. A continuación vamos a nombrar algunas de las plataformas más destacadas para hacer publicidad nativa:
TABOOLA
Es una plataforma de descubrimiento que expone contenidos atractivos y novedosos como pueden ser noticias, consejos, productos o servicios nuevos, información por temas, etc.
Esta herramienta es perfecta para hacer campañas de Discovery con publicidad nativa, por lo que sí lo que necesitas es hacer campañas de prospecting es una herramienta muy interesante para ti.
OUTBRAIN
En este caso Outbrain es otra plataforma de recomendación de contenidos. Los empleados son los que controlan la pertinencia y calidad de cada contenido promocionado. Outbrain solo admite contenido que ofrece un valor informativo o de entretenimiento para la audiencia. Esta plataforma proporciona un CTR más elevado logrando así un mayor número de páginas vistas por usuario y disminuyendo la tasa de rebote.
ADDOOR
Es otra de las plataformas de publicidad nativa en este caso Española. Su objetivo es apoyar tanto a grupos editoriales como a anunciantes a enlazar con su público objetivo de forma eficiente y cero intrusiva. Su principal clave para el éxito es que adaptan los formatos internacionales de publicidad al mercado local.