Google ya sabe cómo sustituir las cookies de terceros y es usando su propia información del usuario, ya que tiene en su cartera de productos: El buscador, android, chrome, gmail, analytics… . Dada que esta información la almacena y el usuario le ha consentido su uso ayudará a proteger la privacidad del usuario que tienen terceros y no tienen este consentimiento, teniendo así nuestra información en empresas seguras y confiables.
Como ya sabemos las cookies de terceros son un tipo de cookies el cual su origen no es el propio de la página web si no que estas provienen de proveedores externos a dicha web. Éstas recaban información para posteriormente hacer publicidad personalizada con el perfil que este se ha creado conforme a los datos reclutados.
Con el objetivo de mejorar la privacidad en la red, Google desea eliminar este tipo de cookies y sustituirlas como ya hemos dicho anteriormente por Topics API. Es una propuesta en la mesa de Google, que puede cambiar en un futuro, pero que de momento es así como llama a su solución. Esta nueva propuesta para la publicidad personalizada nace con el fin de crear estándares web accediendo a la información del usuario de forma segura para la privacidad de este. 
¿Cómo funciona?
El navegador detectará los temas relacionados con los sitios webs visitados a través de Topics. Además con este el usuario posee el control de sus datos y temas desde su propio navegador, pudiendo eliminar cualquiera que no le apasione.
En este caso Topics funciona utilizando distintos temas en función de las páginas webs que visita el usuario. Esta temática corresponde a las diferentes páginas webs vistas en las últimas tres semanas. A partir de ahí Topics analiza esa temática y personaliza esa publicidad en función de las distintas temáticas.
Un punto a tener en cuenta es que los temas potencialmente sensibles como por ejemplo género no se seleccionan.
¿Cuándo se eliminarán las Cookies de terceros?
Según Google las cookies de terceros se eliminarán a finales del año 2023 (aunque ya esta pensando en retrasar esta fecha), y pasarán a ser sustituirse por Topics. Este es un nuevo modelo destinado a conocer los intereses y gustos de los usuarios sin invadir su intimidad de la forma que la invaden las cookies de terceros. El nuevo modelo se basa en el historial de navegación sin ser medido por un servidor externo a la propia página web.